В начале июля 2021 года американская компания Victoria's Secret объявила о своем решении расстаться с "ангелами" - звездными моделями, которые долгие годы были идеалом красоты и сексапила для миллионов девушек по всему миру. Это решение вызвало огромный резонанс в мировых СМИ и среди поклонников бренда. Почему же Victoria's Secret приняли такой шаг? Что стояло за этим решением?
Одна из главных причин, по которой Victoria's Secret рассталась с ангелами, лежит в изменяющихся стандартах красоты и требованиях современного общества. Больше не актуально представление о "идеальной" женщине, которое они всегда образовывали. Сегодня модельные агентства предлагают разнообразие телосложений, этнических особенностей и возрастов. Это связано с тем, что потребители больше не желают видеть фотошопленные идеалы на подиуме, они хотят реальных людей, которые могут идентифицироваться с ними.
Вторым фактором является кризис идентичности, с которым столкнулся бренд Victoria's Secret в последние годы. Откровенно говоря, наличие "ангелов" уже не сопровождало компанию только расхваливанием красоты итальянских модников журналов. В июне 2019 года Kira Schlechte, профессор Мичиганского университета, опубликовала статью, в которой говорилось о сексуализации американской культуры и следствиях этого на модных ревю. Данный материал потряс мир Victoria's Secret и студию Мисс Universo за их высокоэксплуатационные условия работы, а именно: бесплатная работа, шантаж и та жизнь моделей до их происхождения. После этого мира моды сделала выбор в пользу комфорта на подиуме и уважения к девушкам, а эти ангелы произвели аналогичный стимул на эту сферу жизни.
Причины расставания между Victoria's Secret и ангелами
Решение Victoria's Secret расстаться с ангелами вызвало значительное обсуждение и интерес у поклонников бренда. Это решение было принято компанией в целях изменить свой имидж и адаптироваться к меняющимся требованиям рынка.
Одной из главных причин расставания между Victoria's Secret и ангелами является несоответствие моделей, которых компания выбирала в качестве ангелов, с современными стандартами красоты и представлений о теле. В последние годы бренд стал получать критику за приверженность стройности и идеалам красоты, которые не отражают диверсификацию и включение разнообразных типов тел. Компания Victoria's Secret начала терять популярность и рыночную долю из-за этого несоответствия современным представлениям о красоте.
Кроме того, в последние годы бренд стал сталкиваться с конкуренцией на рынке нижнего белья и ночной одежды. Множество новых брендов появилось, предлагая разнообразные модели и размеры, а также обращая внимание на позитивное тело и самовыражение. Компания Victoria's Secret не смогла удержать свое место на рынке, и решение расстаться с ангелами является одной из стратегий, которую компания предприняла, чтобы вернуть интерес покупателей.
В целом, расставание между Victoria's Secret и ангелами обусловлено не только изменениями в модельном бизнесе, но и социальными и культурными изменениями, которые произошли в обществе. Компания сейчас находится в поиске нового имиджа и стратегии, которая позволит ей адаптироваться к современным требованиям и ожиданиям покупателей.
Изменение мировых стандартов красоты
Решение Victoria's Secret расстаться с ангелами свидетельствует о глубоких изменениях в мировых стандартах красоты. Этот шаг отражает модернизацию и диверсификацию представления о красоте в современном обществе.
В прошлом десятилетии мировая модельная индустрия стала сталкиваться с критикой за пропагандирование узкого стандарта красоты, который исключал множество типов женской красоты. В то время как ангелы Victoria's Secret были ассоциированы с идеалом женской красоты, их отсутствие теперь является знаком эволюции и принятия нового взгляда на разнообразие и включительность.
Сегодня все больше брендов стремятся отразить реальную женскую красоту, включая различные телосложения, расы, возраста и гендерные идентичности. Уникальность становится ценностью, а разнообразие – источником вдохновения и силы.
Изменение мировых стандартов красоты также связано с растущим феминизмом и движением за телесную позитивность. Женщины все больше становятся голосом, который отвергает идеалы, навязанные со стороны и обращается к естественной красоте и самовыражению.
Поэтому решение Victoria's Secret отказаться от ангелов может быть интерпретировано как ответ на запросы потребителей и общества в целом. Бренд адаптируется к изменяющемуся миру и стремится представить более реалистичное и включительное представление о красоте.
В современном обществе красота находится вне рамок узких параметров и связана с индивидуальностью, силой и уверенностью. Вместо того, чтобы диктовать идеалы красоты, модельная индустрия начинает слышать и отображать многообразие форм красоты, которые существуют в нашем мире.
Феминистическое движение и новые требования к брендам
В свете этих изменений в обществе, бренды также сталкиваются с новыми требованиями. В частности, они должны быть более осознанными и отражать значения, которые феминистическое движение пропагандирует. Эти требования включают в себя:
- Разнообразие и инклюзивность: Феминизм поддерживает идею, что каждый человек должен быть принят таким, какой он или она есть. Это означает, что бренды должны представлять различные типы красоты и телосложения, чтобы их продукция была доступна для всех.
- Положительное изображение женщин: Бренды должны помогать формировать положительное представление о женщинах, отказываясь от стереотипов и неоднозначных образов. Они должны показывать, что женщины не только красивы, но и сильны, успехориентированы и независимы.
- Социальная ответственность: Бренды должны поддерживать важные социальные вопросы, включая насилие в отношении женщин, равноправие и справедливость. Они должны использовать свою платформу, чтобы выразить свою позицию и внести вклад в решение этих проблем.
В итоге, бренды, такие как Victoria's Secret, обнаруживают, что они должны изменить свою стратегию в соответствии с новыми требованиями феминистического движения. Отказавшись от показа ангелов и сосредоточившись на представлении разнообразных типов красоты, бренд старается соответствовать требованию разнообразия и инклюзивности. Это решение стало шагом в направлении создания более осознанной и социально ответственной марки, которая следует новым стандартам и принципам феминизма.
Кризис доверия к культуре тела, налагаемой маркетингом
Многие критики обвиняли бренд в поддержке неправильных представлений о теле и самооценке, создавая недостижимые идеалы красоты, которые приводили к комплексам и негативному отношению к собственному телу. Это привело к росту движения за включение разнообразных типов тел в рекламу и модельный бизнес.
Сегодня потребители все больше отвергают культуру тела, налагаемую маркетингом, и предпочитают видеть аутентичные и разнообразные образы в рекламе. Бренды сталкиваются с необходимостью адаптироваться к этим изменяющимся предпочтениям и создавать более включающие и реалистичные образы красоты, чтобы поддерживать лояльность и привлекать новых клиентов.
Популярность анти-ангельского движения
Решение Victoria's Secret расстаться с ангелами стало отражением общественного мнения и растущего интереса к анти-ангельскому движению. В последние годы многие люди стали критически относиться к этой марке и ее рекламным кампаниям.
Одной из основных причин увеличения популярности анти-ангельского движения является изменение восприятия красоты и женской сексуальности в обществе. Ранее Victoria's Secret стремился продвигать идеал «ангела» - женщины с идеальными пропорциями и обнаженными телами, что не всегда соответствовало действительности и вызывало негативные реакции у многих людей.
Сейчас же общество все больше ценит естественность и разнообразие. Большинство людей хотят видеть в рекламе представителей различных типов фигур и возрастов. Анти-ангельское движение призывает акцентировать внимание на истинных красоте, самовыражении и эмансипации женщин, а не на узком красотном стандарте.
Также стоит отметить, что анти-ангельское движение получило широкую поддержку в социальных сетях. Многие знаменитости, включая моделей и активистов, присоединились к этому движению и выступили против марки Victoria's Secret. С ними согласились миллионы обычных людей, которые высказали свою недовольство и несогласие с взглядами и практиками компании.
Интерес к анти-ангельскому движению также возник в связи с общим сдвигом в индустрии моды и красоты. Современные бренды, особенно те, что ориентированы на молодых покупателей, все больше ставят на признание и принятие всех типов красоты. Это создает новые возможности и вызывает изменения в подходе к моделированию и рекламе.
Таким образом, популярность анти-ангельского движения отражает изменение ценностей и предпочтений потребителей. Victoria's Secret, расслаившись с ангелами, попытался адаптироваться к новым требованиям и взглядам на красоту, воплотив их в своих новых стратегиях и кампаниях.
Смена стратегии бренда с акцентирования внимания на личностях
Одной из причин такого решения, по словам представителей компании, стало желание сменить свою стратегию и перестать акцентировать внимание на личностях. Вместо этого, Victoria's Secret сосредоточится на возвышении маркировки белья, а также на развитии включающей культуры красоты и самовыражения.
Позиционирование бренда с акцентом на личности ангелов было характерно для Victoria's Secret на протяжении десятилетий. Ангелы представляли бренд на показах моды и в рекламных кампаниях, символизируя идеалы красоты и сексуальности. Они имели собственные крылья и драпированные наряды, которые делали их похожими на нереальных существ.
Однако с течением времени, стратегия бренда стала подвергаться критике. Все больше людей заметили, что Victoria's Secret не отражает разнообразие и реальные стандарты красоты. Модели-ангелы представляли узкий идеал, не соответствующий многообразию женщин в мире.
Нынешнее решение Victoria's Secret отказаться от ангелов и сменить свою стратегию может войти в историю как попытка перестроить бренд и стать более включающими и репрезентативными. Возможно, компания попытается привлечь новый сегмент потребителей, которые ценят разнообразие и искренность.
Таким образом, смена стратегии Victoria's Secret с акцентирования внимания на личностях может быть ходом вперед для бренда, который стремится продвигать идеалы красоты и самовыражения, доступные для всех женщин. Здесь важно не только представлять идеалы, но и слушать и уважать разнообразные мнения и предпочтения, чтобы создать включающую культуру красоты.
Экономические факторы, способствовавшие расставанию
Решение Victoria's Secret расстаться с ангелами было вызвано несколькими экономическими факторами, которые оказали серьезное влияние на успешность бренда и его ходовую деятельность.
| 1. Упадок продаж | В последние годы Victoria's Secret столкнулся с снижением продаж. Это представляет серьезную угрозу для бренда, который ранее являлся одним из лидеров в отрасли нижнего белья. Упадок продаж связан с изменяющимися предпочтениями потребителей и ростом конкуренции со стороны других брендов. |
| 2. Изменение вкусов потребителей | Современные потребители предпочитают натуральность и разнообразие. Традиционный образ "ангелов" Victoria's Secret, основанный на идеале максимальной стройности и стандартов красоты, противоречит современным взглядам на тело и красоту. Потребители сейчас предпочитают разнообразные модели и рекламные кампании, которые отображают реальное разнообразие женских тел и удовлетворяют их потребности в инклюзивности и признании. |
| 3. Отсутствие Millennial-аудитории | Millennials - это важная целевая аудитория для брендов, так как они являются самым крупным поколением и активными потребителями. Однако Victoria's Secret не смог привлечь этих молодых потребителей своим образом "ангелов". Бренд не смог адаптироваться к потребностям и предпочтениям молодежи, что привело к потере значительной доли рынка. |
В комбинации с другими факторами, эти экономические проблемы привели к принятию решения о расставании Victoria's Secret с ангелами и поиску новой стратегии для возврата бренда к процветанию и популярности.
